Если подойти к любому молодому человеку и спросить, смотрел ли он хотя бы один фильм о супергероях, с вероятностью в 90% ответ будет положительным. Что неудивительно, ведь с начала 2000-х киноэкраны захватили герои и злодеи, созданные сначала на страницах комиксов, а затем в павильонах Голливуда. Огромный фандом, объединивший миллионы людей вокруг себя, стал формообразующим примером маркетинга в кино и новых медиа. Сложно выстроенная, продуманная на десять лет вперёд хронология фильмов Marvel показала всему миру, как не только продать кино, но и сделать что-то важное. Однако у любого рассвета есть время заката. В этом материале — о том, что случилось после завершения «Финала» и сможет ли студия вернуть былое величие.
Кевин Файги — гений, принесший успех
Успех кинематографической вселенной Marvel (MCU) — это в огромной степени заслуга одного человека: президента Marvel Studios Кевина Файги. Именно его стратегическое видение превратило разрозненные экранизации комиксов в грандиозную сагу, которая на сегодняшний день собрала в прокате более $22.5 миллиардов. Но гений Файги не в одних только кассовых сборах. Он построил бренд, который доминирует не только в финансовых показателях, но и в зрительских симпатиях: 22 фильма «Саги Бесконечности» имеют совокупный рейтинг одобрения 84% на Rotten Tomatoes, что значительно выше среднего показателя в 68% для других крупных франшиз. До появления одной собранной воедино вселенной, стабильно выпускающей качественные проекты супергеройское кино было нишевой сферой, привлекающей фанатов комиксов, но не новых незнакомых с героями зрителей.
Источник фото: ©Walt Disney Studios Motion Pictures
Как собрать все фильмы и не запутаться: Фазы и арка Саги
Marvel Studios решила титаническую задачу по организации десятков фильмов и сериалов, введя систему «Фаз» и «Саг» . Это не просто график выхода, а продуманная маркетинговая и повествовательная стратегия. Фазы 1-3: Сага Бесконечности: Это была первая макро-история, начатая «Железным человеком» (2008) и завершившаяся «Мстителями. Финал» (2019). Каждая фаза имела чёткую цель: Фаза 1 знакомила с ключевыми Мстителями, Фаза 2 углубляла их конфликты, а Фаза 3 вела к кульминационному столкновению с Таносом . Такой подход позволял зрителю видеть «дорожную карту» и с нетерпением ждать каждого нового шага, постоянно поддерживая интерес к вселенной.
Фазы 4-6: Сага Мультивселенной: После триумфа «Финала» Marvel столкнулась с проблемой «перезапуска». Новая арка, Сага Мультивселенной, должна была представить новых героев (например, Ms. Marvel, Лунный рыцарь) и интегрировать персонажей, полученных после покупки Fox (например, Людей Икс, Фантастическую четвёрку) . Анонсирование планов на годы вперёд, включая такие громкие названия, как «Фантастическая четвёрка: Первые шаги» и два новых «Мстителя», генерировало хайп и давало фанатам уверенность в будущем .
Почему «провалились» Мстители: мнение зрителей?
Несмотря на большие сборы и рейтинги, финалом истории остались довольны не многие фанаты — перегруженный фильм, с огромным количеством всех возможных персонажей, с одной стороны стал красивой точкой в истории, с другой стороны ещё раз подчеркнул кукольность происходящего на экране. После того, как студия перешла под контроль Disney рейтинг фильмов был установлен на максимально широкую аудиторию, включающую совсем юных зрителей. В связи с чем, последний фильм студии стал похож на хороший мультфильм.
Что сейчас: Новая реальность Marvel после «Финала»
Эра безоговорочного триумфа для Marvel завершилась. После «Финала» студия столкнулась с перегруженностью контентом, «усталостью» аудитории и творческими кризисами. 2025 год стал показательным: три новых фильма — «Капитан Америка: Прекрасный новый мир», «Громовержцы*» и «Фантастическая четвёрка: Первые шаги» — показали, по меркам MCU, скромные результаты
Источник фото: ©Walt Disney Studios Motion Pictures
Понравился материал? Подпишитесь на нас в VK, Яндекс.Дзен и Telegram.
