Эпатажный маркетинг — способ коммуникации с аудиторией, который основывается на нарушении норм морали и законодательства. Метод широко применяется не только в рекламе, но и при формировании личных брендов в творческой среде. В этом материале мы собрали наиболее эпатажные образы в российской музыкальной индустрии за последние 40 лет.
Эпатаж восьмидесятых: Жанна Агузарова
Советская исполнительница Жанна Агузарова родилась в 1962 году и стала популярной в 1980-х, получив от журналистов прозвище «богиня эпатажа». Певица не раз рассказывала о своей связи с космосом и полётах на Марс между концертами: «Как у большинства людей нашей планеты, моя личная жизнь в полном порядке. Я способна принимать и дарить любовь. Но замуж за землянина я никогда не выйду. Я общаюсь с марсианами по внутренней связи».
Flacon
В 2020 году на телепередаче «Музыкалити» артистка заявила, что в прошлой жизни была «египетской принцессой, нашедшей Моисея, который вывел иудейский народ из рабства Египта». Она также рассказала о том, что ещё в 1995 году в Лос-Анджелесе нарисовала триптих, посвящённый тому, как она спасла маленького Моисея из ручья.
Необычные заявления Жанны Агузаровой сочетаются с её космическим внешним видом, который состоит из яркого макияжа, солнечных очков разных форм, экстравагантных причёсок. Певица часто появлялась на концертах и интервью в обуви на высокой платформе, в розовом парике, а также костюмах из фольги, блёсток и алюминия.
Интервью с Жанной Агузаровой в программе «Сделай шаг», 1996 год
Эпатаж нулевых: Витас
Последние несколько лет имя певца Виталия Грачёва часто появлялось в новостях благодаря скандалам: драка в караоке-клубе, которую артист начал с сотрудником Минтруда, ДТП, в котором Витас угрожал пострадавшей велосипедистке муляжом пистолета, стрельба по воронам на частном участке. Но в начале двухтысячных исполнитель был больше известен благодаря пронзительному фальцету и инопланетному образу.
Мировой тур, Китай 2009 год, фото со страницы исполнителя «Вконтакте»
В первом клипе на песню «Опера 2» музыкант появился с жабрами на шее, что стало причиной слухов об иноземном происхождении Виталия. Несколько лет певец отказывался от интервью, позволяя распространяться догадкам о его связи с параллельными мирами. На концерты артиста слушатели приходили с банками воды, чтобы зарядить её положительной энергией. Когда Витас узнал об этом, то поддержал теорию о лечебных свойствах своего голоса. Он рассказал о том, что сравнивал вкус обычной и заряженной своей энергией воды и нашёл отличия между ними: «Вода, которая стояла у колонки, была совершенно другой по вкусу. Может быть, это самовнушение. Но я давал пробовать воду и своей супруге Светлане, и музыкантам: все подтвердили изменение вкуса».
В 2019 году певец перестал игнорировать вопросы о том, действительно ли у него есть жабры, и рассказал о масштабной пиар-кампании двухтысячных: «Всё должно быть постепенно и поэтапно. Это был наш маркетинговый ход с моим продюсером Сергеем Пудовкиным. Мы создавали легенду, миф, иллюзию, фантазию. Во всём должна быть интрига. На мой взгляд, артист тогда интересен, когда имеет какую-то недосказанность».
Современный эпатаж: «Ленинград»
Лидер рок-группы «Ленинград» известен российским слушателям не только благодаря провокационным текстам, но и эпатажным поступкам. В 2014 году Сергей Шнуров разделся на одном из своих концертов и исполнил несколько песен, будучи обнажённым. Солистка группы Алиса Вокс также сняла одежду на том выступлении и бросила её в зал. До этого исполнитель уже выступал в голом виде на концерте в Германии в 2002 году.
РИА Новости
В 2017 году Сергей Шнуров вызвал на рэп-батл телеведущего Владимира Познера. Журналист негативно высказался об интервью с музыкантом и назвал беседу провальной: «Ему нечего было сказать, он не отвечал на вопросы, он был пустой, неинтересный». В ответ на это заявление Шнуров сказал, что у Юрия Дудя, который взял у него интервью в 2017 году, получилось сделать интересную программу. Исполнитель также предложил Познеру сразиться в рэп-батле, отметив, что они с ним находятся в равных условиях, поэтому состязание будет честным. Телеведущий не отреагировал на вызов. А в 2022 году от рэп-батла отказался уже сам Шнуров. Музыкант опубликовал осуждающее стихотворение, в котором колко высказался о личной жизни телеведущей Ксении Собчак. В ответ на оскорбление Собчак вызвала Шнурова на дуэль, также в стихотворной форме, но исполнитель отказался.
В 2019 году вышел эпатажный клип группы Ленинград «I_$uss», пронизанный отсылками к Библии. По сюжету главная героиня, находясь в состоянии наркотического опьянения, знакомится с парнем, внешне напоминающем Иисуса Христа, и влюбляется в него. Девушку преследуют галлюцинации, в которых угадываются религиозные символы: белые голуби, вино и хлеб, запретный плод в виде яблока, ягнёнок. В начале клипа создатели предупреждают, что «видео не преследует цели оскорбить чувства верующих», с чем не согласились многие слушатели.
Российская сцена также знает таких исполнителей, как Борис Моисеев, Шура, Линда, Светлана Лобода и другие. Истории этих не менее эпатажных артистов также заслуживают внимания, но о них мы поговорим в другой раз.
А также подпишитесь на нас в VK, Яндекс.Дзен и Telegram. Это поможет нам стать ещё лучше!
