Фоновый эмбиент за капучино, утренний рейв без алкоголя и вечеринки с диджеем в бьюти-баре — такие музыкальные сеты давно вышли за пределы клубов. Но не менее важным остался вопрос их оформления. Как бизнесу правомерно использовать музыку в зале, не получить штраф, достигающий нескольких миллионов, и при этом сохранить атмосферу? Разбираемся вместе с Виталием Бочкаревым, директором по маркетингу аудиосервиса для бизнеса «Звук Бизнес».
Кто на самом деле отвечает за треки в заведении
Когда в зале начинает играть музыка, заведение обретает особую атмосферу. Но у этого эффекта есть юридическая цена. И если ресторан решает организовать диджейский сет, вопрос не только в том, чтобы найти талантливого исполнителя. Главное — не забыть, кто по закону отвечает за его плейлист.
Согласно российскому законодательству, ответственность за соблюдение авторских и смежных прав при публичном исполнении несет любое лицо, которое неправомерно использует чужие произведения. Это часто упускается из вида: диджей полагается на организатора, хотя сам тоже может оказаться под ударом.
Чтобы минимизировать возможные проблемы, следует сделать три шага:
- Заключить договор с РАО (Российским авторским обществом) и ВОИС (Обществом по коллективному управлению смежными правами). Это позволяет легально воспроизводить треки.
- Убедиться, что используемые композиции действительно лицензированы. Например, индивидуальная подписка на стриминг не дает права транслировать музыку в кофейне — об этом прямо сказано в пользовательском соглашении.
- Прописать в договоре с диджеем, что он использует легальные источники и несет ответственность за подбор.
Читайте также
Альтернатива — аудиосервисы для бизнеса. Такие платформы не только предоставляют легальные плейлисты, но и берут на себя вопросы взаимодействия с РАО и ВОИС, упрощая оформление всех необходимых прав.
Стоит также отметить, что летние веранды, банкетные залы, общие коридоры в ТЦ — частые серые зоны. Если музыка из внутреннего зала доносится до столиков на улице, а договор этого не учитывает, формально это — нарушение. Точно так же, если в одном помещении соседствуют кофейня и салон связи, а право на использование музыки оформлено только у кофейни, у представителей РАО или ВОИС могут возникнуть вопросы к соседнему бизнесу, если звучание достигает и его зоны. Поэтому важно не только что звучит, но и в каком радиусе — это тоже часть юридической ответственности. Для бизнеса, который мыслит атмосферой, музыка — такой же важный актив, как логотип или витрина. И, как любой актив, она требует грамотного оформления.
Утренние рейвы: диджеи покидают клубы и идут в кофейни
Пульс ночи сместился на дневное время. Сегодня диджейский пульт все чаще можно встретить не только в клубе с мощным саундом и стробоскопами, но и в кофейне, на утреннем рейве в йога-пространстве или в зале фитнес-студии.
Тренд, который медиа уже успели окрестить «трезвым любопытством», растет на фоне усталости от клубной ночной жизни. Люди не перестали искать эмоции, но теперь они все чаще приходят за ними в другие форматы: потанцевать до завтрака, выпить фильтр вместо шота, отвлечься от экрана. И именно диджей оказывается ключевой фигурой этого сценария.
Для части диджеев это — не столько смена формата, сколько расширение возможностей. Возможность играть не только в привычном ночном тайм-слоте, но и стать частью регулярного дневного ритуала. Такой подход помогает артисту повысить узнаваемость, а гостям — почувствовать себя частью сообщества. Для заведений же это способ выйти за пределы понятного комфорта и предложить аудитории что-то свежее — запоминающийся музыкальный жест. И бизнес, который чувствует этот ритм, получает не просто сет из треков, а работающий инструмент для повышения лояльности.
Треки под контролем: как звучать по закону
Первое — договор с профильным ведомством. Даже если сет будет коротким, даже если играет фоновый джаз, даже если «у нас не клуб, а просто кофейня». По закону публичное исполнение — все, что звучит для публики. Не важно, из колонок или из ноутбука администратора. Оформить лицензии стоит заранее и отдельно указать, какие зоны они покрывают: веранды, коридоры, банкетные залы — это не технические детали, а повод для штрафа, если что-то нарушено.
Второе — техника. Диджею не всегда нужен райдер как на фестивале, но базовое оборудование — необходимость. Отсутствие переходников или нестыковка пультов может сорвать выступление. Также на помощь может прийти музыкальный B2B-сервис: он работает даже с планшета, не требует отдельного оборудования и уже согласован с правообладателями. Такой формат подходит для фонового звучания и регулярных мероприятий — особенно когда диджей не предусмотрен. А если живое выступление запланировано, его можно дополнить легальными сетами вне диджейского слота, чтобы покрыть все расписание без лишних затрат.
Третье — договор с диджеем. Да, даже если это знакомый, который «поставит пару треков». В документе стоит указать, откуда он берет музыку (и что она используется правомерно), какие жанры допустимы, какой формат выступления предусмотрен — живой сет или заранее записанный микс, который будет проигрываться без его участия. Это избавит от недоразумений вроде «а можно треки с нецензурной лексикой?» или «давайте сделаем чуть громче, тут скучно». И главное — зафиксирует, что ответственность за источник треков — либо обоюдная, либо лежит только на диджее или только на организаторе.
Четвертое — стиль. Музыка в заведении — это не просто настроение, это часть идентичности. Один и тот же лоу-фай может быть расслабляющим или раздражающим, в зависимости от громкости, времени суток и ритма пространства. Беспроигрышный ход — зонирование. Легкий эмбиент в рабочей зоне, фонк у барной стойки. Подобранный плейлист может направлять движение гостей, задавать интенсивность продаж и даже повысить средний чек.
Пятое — регулярность. Плейлист не может быть вечным. Повторяющиеся треки быстро утомляют, особенно сотрудников. А привычная мелодия перестает работать на атмосферу — у гостя не остается ощущения, что в этом заведении что-то происходит. Обновлять контент, на наш взгляд, нужно хотя бы раз в неделю, адаптируя его под трафик, день недели, сезон. Проще говоря, в воскресенье утром должна звучать не та же музыка, что в пятницу вечером.
Если все сделано правильно, гость почувствует, что здесь хорошо, и с наибольшей вероятностью вернется.
Понравился материал? Подпишитесь на нас в VK, Яндекс.Дзен и Telegram.
